Diesel es la marca de los anticonformistas que no tienen miedo de expresarse y convertirse en quien quieren ser. Es la marca de los aventureros de ciudad, de los rebeldes urbanos que viven cada día como si fuera el último. Su marca olfativa son las fragancias originales, llenas de carácter y a menudo poco convencionales. En resumen, Diesel encarna un paraíso excéntrico que mezcla refinamiento, provocación y humor en perpetua evolución.
Diesel fue concebida como una marca que representa el lujo alternativo combinando diferentes estilos y creando uno único con mucha personalidad. Es transgresora, irónica, moderna, sexy, rebelde, urbana y alternativa. Es una marca de autor y de culto. No le da miedo pelear por sus creencias y valores, los transmite a través de mensajes profundos con un tono irónico y con guiños a la sociedad. Sus principales valores son la valentía, la autorrealización, la masculinidad, y la convicción.